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[公关营销策划分享]如何网络公关营销

2019-3-14 15:58| 发布者: admin| 查看: 60| 评论: 0

摘要:   赵薇执导的处女作《致咱们终将逝去的芳华》(以下简称《致芳华》)火了,国产爱情片的票房纪录被刷新了。随着影片的热映,“芳华体”、台词“你神经病啊”在网络上也流行开来。近日,  据悉,从电影开拍至今,《 ...
  赵薇执导的处女作《致咱们终将逝去的芳华》(以下简称《致芳华》)火了,国产爱情片的票房纪录被刷新了。随着影片的热映,“芳华体”、台词“你神经病啊”在网络上也流行开来。近日, 

  据悉,从电影开拍至今,《致芳华》官微用2409条微博记录了电影筹拍、开机等全过程;24个大V转发相关微博;频频让主创参加微访谈,延续微博热度;约请很多影评专家写影评……从这个角度来说,《致芳华》的成功其实也是一次网络策划的成功。

  在微博、微信等交际网络越来越兴旺的今天,网络策划的实时性和实效性已变得非常强壮,《致芳华》就是一个很好的例子,这种利用网络交际媒体进行密布、全面、系统、互动的新闻公关方法,其实也很值得电信运营商学习。

  有句话说:“微博上80%的影响力是由20%的人创造的,微博的影响力是由2%的大V所左右的。”5月6日,中影集团副总裁张强称,中影将公开招标电影《狼图腾》和《鬼吹灯》新闻公关团队,其中还附注了这样一条要求:“以网络及微博等人气指数为主要目标,人气指数目标是查验团队履行合同的规范。”张强还强调了“目标”的具体意义,例如官方微博粉丝数到达多少、百度及微博查找指数到达多少等,根据目标等级拟定收费规范。据报道,招募布告宣布后,很快吸引了微博上不少加V的新闻公关机构和文化传播公司的关注。

  在《致芳华》的交际网络策划中,咱们看到,商业圈的史玉柱、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参加了这场微博新闻公关,娱乐圈的明星就更不用说了。有网友统计了24个参加转发《致芳华》相关论题的微广博V,他们的粉丝总数现已接近3.7亿。《致芳华》的宣扬方麦特文化传媒的总裁陈砺志表示,“你神经病啊”这句台词会成为焦点其实自己也没想到,但这种天上掉馅饼的事他们绝不能放过。关于《致芳华》的网络策划,陈砺志是这样总结的:“网络策划应该包含互联网媒体的内容出产与发布;社会化媒体的内容出产与传播;能够形成广泛社会论题的构思及推广;渠道的占有或者获取。”

  近两年,电信运营商也开始重视网络策划,希望经过交际网络这一渠道为企业建立良好的形象和口碑,从而更好地完成产品新闻公关。今年2月,中国电信广西公司的“求爱资讯包”、“晒爱流量包”、“说爱短信包”、“听爱彩铃包”四大系列海报合集就曾在微博和微信上产生不小的反应。“假如你熬过了2012仍是单身,就代表你真的没人要了……这个2月,你的陌陌会刷爆吧……除了流量,不知道还能帮你点儿什么……运营商不好当,这年头客户都精得跟猴儿似的,能玩儿的老大哥们都玩儿遍了,所以真不敢说自己有多实惠,横竖用得着就拿去呗……虽然微博成果了咱们一条@完所有,微信让咱们回到通讯基本靠吼,但总有一些人,他们多想被你区别对待,多想收到你亲身编写的短信问候……”这样带有一点诙谐的自嘲,一点煽情的真话,经过网友的转发,让不少顾客觉得,电信接地气了,变得有情调了。当企业在顾客心目中建立起这样的形象,对产品的新闻公关是大有协助的。

  不过,这样的网络策划,电信运营商还开展得太少,仍是抱有传统的“新闻公关就是销售”的心思。实际上,网络策划是企业全体新闻公关战略的一个组成部分,网络策划的目的应该是直接的、躲藏的,它可所以一次建立企业品牌价值的时机,可所以企业对群众发布信息的方法,更可所以企业与用户的一次交流,是凝聚每一次新闻公关的力量,形成合力,促进产品的销售。对运营商来说,应该经过更有构思和亮点的方法去吸引用户、感动用户。在新闻公关的时刻点上,运营商要长于抓节点,实行密布型的新闻公关。另外,不同的交际网络,客户群体也有各自的特征,运营商应该进行有针对性的策划,适时调整新闻公关方法和新闻公关内容。就如陈砺志说的:要利用全部手段,去构思和策划。


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